農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，不僅催發(fā)了農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，更引發(fā)了如何打造區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展新引擎的觀念變革。作為我國第一個(gè)實(shí)行民族區(qū)域自治地區(qū)，天祝藏族自治縣（簡稱天祝縣）借助國家電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣建設(shè)，緊密圍繞該縣得天獨(dú)厚的區(qū)域特色，探索出了“文旅農(nóng)”聯(lián)動(dòng)發(fā)展的電子商務(wù)新模式。

　　公共品牌催生聯(lián)動(dòng)模式 

　　天祝縣地處河西走廊東端，青藏高原、黃土高原和內(nèi)蒙古高原的交匯地帶，是一個(gè)以藏族為主體的多民族聚居區(qū)，華銳藏區(qū)的主要組成部分，境內(nèi)群山環(huán)抱，環(huán)境優(yōu)美，素有“高原金盆”之稱。自入選國家電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣項(xiàng)目以來，天祝縣積極探索具有當(dāng)?shù)靥厣霓r(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展路徑和模式，加快推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+特色農(nóng)產(chǎn)品+旅游”融合發(fā)展，緊密圍繞得天獨(dú)厚的區(qū)域特色，深度挖掘“生態(tài)優(yōu)勢”、“人文優(yōu)勢”、“產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢”，以文為載體、以旅促農(nóng)，以農(nóng)助旅，打造天祝專屬性、鮮明性、獨(dú)創(chuàng)性的“文旅農(nóng)”區(qū)域公共品牌模式。

　　正在天祝縣進(jìn)行區(qū)域公共品牌規(guī)劃設(shè)計(jì)的甘肅達(dá)歌品牌營銷有限公司創(chuàng)始人王恩東告訴記者，把區(qū)域公共品牌作為“文旅農(nóng)”模式推廣的商標(biāo)化主品牌，以政府授權(quán)做信譽(yù)背書，通過統(tǒng)一授權(quán)、統(tǒng)一管控篩選，在提高農(nóng)特產(chǎn)品、旅游產(chǎn)品、文創(chuàng)產(chǎn)品辨識(shí)力的同時(shí)，還可以把電商發(fā)展與鄉(xiāng)村振興、文化創(chuàng)新結(jié)合起來，建立和完善農(nóng)村電子商務(wù)關(guān)聯(lián)資源的互聯(lián)互通與共享機(jī)制。比如通過對(duì)農(nóng)產(chǎn)品文化內(nèi)涵的挖掘，增強(qiáng)對(duì)天祝縣地域文化特色的宣傳力度，提高天祝縣歷史文化及旅游資源的曝光度，推動(dòng)文化旅游業(yè)發(fā)展；反之，文化旅游業(yè)的發(fā)展也可實(shí)現(xiàn)與農(nóng)業(yè)資源的互動(dòng)性，帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品的品牌知名度和影響力，形成良性循環(huán)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展。

　　王恩東表示，近年來，隨著電子商務(wù)的發(fā)展，以鄉(xiāng)村振興為核心，以文化、旅游、農(nóng)業(yè)為產(chǎn)業(yè)鏈的整合性經(jīng)濟(jì)，最終將成為未來縣域經(jīng)濟(jì)的主流發(fā)展方向。

　　創(chuàng)新思維拓開發(fā)展后勁 

　　天祝縣地處河西走廊東端，青藏高原、黃土高原和內(nèi)蒙古高原的交匯地帶，是一個(gè)以藏族為主體的多民族聚居區(qū)，具有獨(dú)特的地理位置、地貌特點(diǎn)和人文資源。然而，由于地形及氣候類型的復(fù)雜多樣，天祝縣自然條件嚴(yán)酷，農(nóng)牧業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)薄弱，盡管近年來在特色農(nóng)產(chǎn)品基地建設(shè)、農(nóng)產(chǎn)品加工、貯運(yùn)銷售、農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新、提升品牌效益等方面取得了一定成就，但是農(nóng)畜產(chǎn)品的規(guī)模化、商品化、品牌化程度相對(duì)比較低，與其他縣域相比，在農(nóng)產(chǎn)品上行方面面臨“短板”。

　　與此同時(shí)，天祝縣作為華銳藏區(qū)傳承之地，具有深厚的歷史文化底蘊(yùn)，以及豐富的旅游資源，旅游業(yè)逐步成為縣域經(jīng)濟(jì)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，正在全力打造具有天祝特色的全域旅游、全季旅游、全產(chǎn)業(yè)鏈旅游，推進(jìn)文化旅游與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合，制定實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+”文化旅游行動(dòng)計(jì)劃，傾力建設(shè)“藏鄉(xiāng)天祝·吉祥天堂”。為建設(shè)生態(tài)美、產(chǎn)業(yè)優(yōu)、百姓富的和諧天祝，天祝縣委、縣政府適時(shí)提出了“著力推進(jìn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、生態(tài)工業(yè)、文化旅游等產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，做優(yōu)做強(qiáng)縣域經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展思路。其間，創(chuàng)新電子商務(wù)發(fā)展路徑，把農(nóng)村電商的觸角延伸到極具地域特色的文化旅游資源上來，成為天祝電子商務(wù)發(fā)展的務(wù)實(shí)思維。

　　天祝縣商務(wù)局局長段恒榮告訴記者，去年12月23日，縣委書記李鵬在調(diào)研天祝縣電子商務(wù)工作時(shí)指出：“獨(dú)特的區(qū)域性、民族性是天祝縣打造特色縣域電商的先天優(yōu)勢，豐富的農(nóng)特產(chǎn)品、旅游資源和民俗文化是天祝縣發(fā)展電子商務(wù)的產(chǎn)品基礎(chǔ)”，對(duì)天祝縣電子商務(wù)“農(nóng)旅文”發(fā)展模式的確立，做出了明確的思想保障和理論指引。

　　王恩東對(duì)此認(rèn)為，以區(qū)域公共品牌為基點(diǎn)，通過“文旅農(nóng)”模式創(chuàng)新，可以形成天祝縣基于獨(dú)特文化、旅游與農(nóng)產(chǎn)品的多次產(chǎn)業(yè)的互動(dòng)、跨界、融合發(fā)展，形成獨(dú)特的競爭優(yōu)勢，以及良性的一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的新產(chǎn)業(yè)生態(tài)戰(zhàn)略，形成產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)發(fā)展與繁榮，提高農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)品附加值和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)整體效益。

　　四大體系鑄就發(fā)展根基 

　　顯而易見，確保“文旅農(nóng)”模式的可持續(xù)發(fā)展，積極探索建立促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展體制機(jī)制，為扶貧開發(fā)開辟新路徑，助推農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展、助力扶貧攻堅(jiān)，加快農(nóng)牧民脫貧致富步伐，打造農(nóng)村商品流通服務(wù)體系建設(shè)升級(jí)版，提升農(nóng)村流通現(xiàn)代化水平，推動(dòng)全縣電子商務(wù)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，是天祝縣電子商務(wù)發(fā)展的重要目標(biāo)和現(xiàn)實(shí)任務(wù)。

　　為此， 天祝縣以國家級(jí)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范項(xiàng)目為抓手，大力建設(shè)縣、鄉(xiāng)、村三級(jí)電商服務(wù)體系、農(nóng)產(chǎn)品上行支撐體系、網(wǎng)絡(luò)物流體系、人才培養(yǎng)體系等“四大體系”，建立以生產(chǎn)、交易、運(yùn)輸為一體的特色農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈，以開發(fā)、加工、銷售為一體的產(chǎn)業(yè)鏈，以品牌、品質(zhì)、文化為一體的價(jià)值鏈，以農(nóng)產(chǎn)品追溯、信息報(bào)送為一體的信息鏈的“四個(gè)鏈條”，基本實(shí)現(xiàn)了政策、培訓(xùn)、網(wǎng)絡(luò)、物流和金融支撐“五個(gè)覆蓋”。截至目前，共建成1個(gè)縣級(jí)電子商務(wù)服務(wù)中心,16個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)電商服務(wù)站,61個(gè)村級(jí)電商服務(wù)點(diǎn)，其中貧困村電子商務(wù)服務(wù)點(diǎn)38個(gè)，覆蓋率66.27%，深度貧困村服務(wù)點(diǎn)28個(gè)，覆蓋率100%，擁有2個(gè)電子商務(wù)自建平臺(tái)，1個(gè)天貓店，1個(gè)京東自營店，4個(gè)阿里巴巴批發(fā)店，35個(gè)企業(yè)淘寶店，172個(gè)個(gè)體淘寶店，從業(yè)人員340多人。

　　天祝縣商務(wù)局局長段恒榮告訴記者，到2019年6月底，天祝縣農(nóng)村電子商務(wù)綜合服務(wù)體系將全面建立，農(nóng)村商品物流配送能力和農(nóng)產(chǎn)品商品化率大幅提高，鄉(xiāng)鎮(zhèn)電商服務(wù)站覆蓋率達(dá)到100%、貧困村電商服務(wù)點(diǎn)覆蓋率達(dá)到100%，實(shí)現(xiàn)“三有一能”目標(biāo)。

　　據(jù)了解，在推行全域生態(tài)文明的大背景下，天祝縣電子商務(wù)發(fā)展立足資源優(yōu)勢和特色，探索出的電子商務(wù)“文旅農(nóng)”發(fā)展模式，將實(shí)現(xiàn)農(nóng)特產(chǎn)品與旅游產(chǎn)品的深度融合，通過一系列的品牌推廣和營銷活動(dòng)，不斷創(chuàng)新電子商務(wù)農(nóng)產(chǎn)品上行服務(wù)和市場推廣模式，有效促進(jìn)天祝縣經(jīng)濟(jì)發(fā)展，逐步探索出一條品牌強(qiáng)農(nóng)、品牌富農(nóng)的發(fā)展路徑，全面推進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)的可持續(xù)發(fā)展。（來源：中國農(nóng)業(yè)新聞網(wǎng)）